Jaki jest stosunek mężczyzn do kobiet palących e-papierosy?

W ciągu ostatniej dekady wapowanie ewoluowało z niszowego trendu w powszechny nawyk, akceptowany przez miliony ludzi na całym świecie. Niezależnie od tego, czy chodzi o rzucenie palenia, rozładowanie stresu, czy rekreację, e-papierosy i waporyzatory zyskują na popularności. Jednak konsekwentną obserwacją w różnych badaniach i na różnych rynkach jest znaczna różnica w nawykach wapowania między płciami. Generalnie mężczyźni częściej wapują niż kobiety, ale skąd bierze się ta dysproporcja i jakie są jej implikacje?

Aktualne statystyki: Kto częściej wapuje?

Według danych z kilku krajowych badań zdrowotnych i badań globalnych, mężczyźni konsekwentnie zgłaszają wyższy wskaźnik wapowania niż kobiety. Na przykład w Stanach Zjednoczonych, Centra Kontroli i Prewencji Chorób (CDC) podały w 2023 roku, że około 5,9% dorosłych mężczyzn używało e-papierosów, w porównaniu z 3,7% dorosłych kobiet. Podobne trendy obserwuje się w Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Australii i dużej części Europy. Badania sugerują, że średnio na 10 mężczyzn używających e-papierosów przypada około 6-7 kobiet, co plasuje stosunek mężczyzn do kobiet między 1,4:1 a 1,7:1, w zależności od regionu i grupy wiekowej.

Ta dysproporcja płci jest jeszcze bardziej widoczna wśród nastolatków i młodych dorosłych. Wśród nastolatków mężczyźni znacznie przewyższają kobiety, zwłaszcza wśród uczniów szkół średnich i studentów. Jednak różnica ta powoli się zmniejsza, ponieważ wapowanie staje się coraz bardziej powszechne wśród wszystkich płci.

Czynniki leżące u podstaw dysproporcji płci

Na tę nierównowagę płci wpływa kilka czynników, od norm kulturowych i strategii marketingowych po zachowania psychologiczne i środowisko społeczne.

1. Marketing i projektowanie produktów

Historycznie produkty do wapowania były bardziej agresywnie reklamowane wśród mężczyzn. Wczesne reklamy często koncentrowały się na wyrazistych wzorach, funkcjach technologicznych i smakach, takich jak tytoń, mentol czy kawa – elementach tradycyjnie kojarzonych z męskimi preferencjami. Urządzenia o solidnej estetyce lub wysokiej wydajności częściej trafiały do konsumentów płci męskiej.

W ostatnich latach nastąpiła jednak zmiana w strategiach marketingowych, a coraz więcej marek projektuje mniejsze, bardziej eleganckie i modne e-papierosy. Owocowe i słodkie smaki, takie jak truskawka, mrożona brzoskwinia czy wata cukrowa, często bardziej przemawiają do młodszych kobiet. Wprowadzenie pastelowych kolorów, kobiecych opakowań i marketing influencerski zwiększyły popularność e-papierosów wśród kobiet, ale dominacja mężczyzn utrzymuje się w ogólnych statystykach użytkowania.

2. Wpływy behawioralne i społeczne

Statystycznie rzecz biorąc, mężczyźni częściej podejmują ryzykowne zachowania, w tym eksperymentują z substancjami takimi jak nikotyna czy marihuana poprzez waporyzację. Ten trend behawioralny może częściowo wyjaśniać wyższy wskaźnik waporyzacji wśród mężczyzn. Z drugiej strony, kobiety mogą być bardziej ostrożne w kwestii używania substancji psychoaktywnych, zwłaszcza gdy kwestie zdrowotne są szeroko dyskutowane w debacie publicznej.

Co więcej, istotne jest otoczenie społeczne. W kontekstach zdominowanych przez mężczyzn, takich jak społeczności graczy, środowiska sportowe czy niektóre prace wymagające dużego nakładu pracy, wapowanie jest często normalizowane, a nawet zachęcane. Tymczasem w niektórych kulturach nadal istnieje społeczne piętno wobec kobiet palących lub wapujących, co potencjalnie hamuje widoczne używanie.

3. Powody wapowania różnią się w zależności od płci

Motywacje stojące za wapowaniem mogą się również różnić między mężczyznami i kobietami. Badania wykazały, że mężczyźni częściej sięgają po wapowanie ze względu na wydajność, taką jak zastąpienie tradycyjnych papierosów, poprawa koncentracji lub eksperymentowanie z nowymi technologiami. Kobiety natomiast mogą być bardziej skłonne do wapowania w celu rozładowania stresu, kontroli wagi lub budowania więzi społecznych. Te różne motywacje wpływają na to, jak i kiedy ludzie zaczynają wapować jako nawyk.

Ponadto kobiety są bardziej świadome swojego zdrowia i mogą podchodzić do wapowania z większym sceptycyzmem, zwłaszcza biorąc pod uwagę trwające badania nad jego długoterminowymi skutkami. Ta świadomość zdrowotna może dodatkowo pogłębić różnice między płciami w zachowaniach związanych z wapowaniem.

Różnica płci się zmniejsza

Chociaż mężczyźni nadal dominują wśród globalnej grupy użytkowników e-papierosów, różnica ta stopniowo się zmniejsza. Rozwój wapowania w stylu lifestylu, zwłaszcza w wersji smakowej, niskonikotynowej lub beznikotynowej, zwiększył atrakcyjność produktu wśród kobiet. Platformy społecznościowe, takie jak TikTok i Instagram, przyczyniły się do ukształtowania wapowania jako modnej, neutralnej płciowo aktywności, a influencerzy, zarówno mężczyźni, jak i kobiety, promują produkty do wapowania szerokiemu gronu odbiorców.

Jednorazowe urządzenia do wapowania, znane ze swojej wygody, eleganckiego designu i różnorodności smaków, cieszą się szczególną popularnością wśród młodych kobiet. Urządzenia te nie wymagają konserwacji i są estetycznie pakowane, co czyni je bardziej atrakcyjnymi dla kobiet, które stawiają na wygodę i styl.

Implikacje dla zdrowia publicznego i marketingu

Zrozumienie proporcji płci w wapowaniu to nie tylko ćwiczenie statystyczne: ma ono istotne implikacje zarówno dla polityki zdrowia publicznego, jak i marketingu produktów. Dla organów regulacyjnych dostosowanie kampanii anty-wapingowych do konkretnych motywacji związanych z płcią może zwiększyć ich skuteczność. Na przykład, podkreślanie wpływu waporyzacji na zdrowie skóry, płodność lub układ sercowo-naczyniowy może mieć większy wpływ na konsumentki.

Tymczasem marki oferujące waporyzację, dążące do zwiększenia swojego udziału w rynku, coraz częściej kierują swoją ofertę do kobiet, dywersyfikując linie produktów i kładąc nacisk na takie cechy, jak dyskrecja, smak i design. Rodzi to jednak obawy etyczne, zwłaszcza w przypadku kierowania oferty do nieletnich użytkowników lub promowania potencjalnie uzależniających produktów poprzez branding lifestylowy.

Stosunek mężczyzn do kobiet używających waporyzatorów nadal jest przesunięty na korzyść mężczyzn, ze średnią liczbą około 1,5 mężczyzny na jedną kobietę używającą waporyzatora. Na tę różnicę wpływa złożona kombinacja czynników kulturowych, psychologicznych i społecznych, chociaż zmiany w projektowaniu produktów i sposobie ich przedstawiania w mediach stopniowo zmieniają sytuację. Wraz z rozwojem waporyzacji, różnica między płciami może się jeszcze bardziej zmniejszyć, ale jej wpływ na zdrowie i społeczeństwo pozostanie kluczowym obszarem zainteresowania badaczy, decydentów i opinii publicznej.